每个桌游都有个好故事-「中央航道」与「新世界」

知名桌游设计师布兰达罗米洛曾在且已演讲中分享一个故事:有一天,她的七岁女儿放学回来,谈到学校老师教了「中央航道」的故事。

「中央航道」是十六至十九世纪之间从非洲贩运黑人到美国的航线,是一段不该遗忘历史故事的惨痛历史。但是罗米洛的女儿却无法理解,反而想象成大批黑人搭游轮出游。

于是罗米洛设计了一款名为「新世界」的桌游,带着女儿一起玩。游戏内容就是将一群木制人偶穿越海洋运送到美国。随着游戏的进行,小女孩似乎发现了什么。

生活创意点子开创桌游游戏

生活中的创意点子,可以从阅读而来、从观察而来。另一种有趣而有效的方式是:从玩桌游而来。桌上游戏简称桌游,英文称为「tabletop game」,因为游戏里常有图板,也称为「board game」。桌游通常在桌面上进行,不需要依赖电子设备,又称为不插电游戏。大约从一九七八年开始,欧洲地区兴起桌游风潮,以德国最为盛行。越来越多桌游设计师投入桌游开发,结合不同主题、游戏机制、精美配件……打造出成千上万种桌游。

在欧美的教育文化中,孩子从小跟着父母玩桌游,因为透过游戏体验式学习,才能让孩子在最自然快乐的状态下,把观念和能力不着痕迹的内化。久而久之,孩子们长大后,懂得连用游戏思维解决生活中的问题,并发想出各式各样的创意点子,成就了欧美国家源源不绝的创意灵感。一九八七年,麦当劳推出「麦当劳地产大亨」活动,顾客购买指定餐点便可拿到游戏贴纸,达成特定的搜集条件就可兑换奖品。这就是成功的游戏化营销。桌游蕴含着丰富的创意与文化内涵,当这些游戏灵感运用到生活与工作上,便能激发充沛的创新精神。

桌游中的星巴克行销游戏创意

两万美金的星巴克游戏创意

星巴克曾经为了响应环保、减少纸杯用量而举办创意大赛,获胜奖金高达两万美金,众所嘱目。从四面八方而来的投稿如雪花般的涌入星巴克。有人建议将纸杯材质改为环保素材;也有人建议设计方便携带的环保杯。但最后脱颖而出的优胜者并不是把焦点放在杯子上,而是透过游戏改变顾客的行为模式。这个游戏称为命运杯,是这样进行的首先,放一块黑板在店门口。

接着,每个携带环保杯购买咖啡的顾客可以在黑板上打个勾。最后,每当顾客打勾的格子刚好是十的倍数时,就可以获得一杯免费咖啡。这个创意的厉害之处!让顾客在命运与机会的游戏中响应环保。每个自备环保杯的顾客,都有十分之一的机会可以中奖,所以称为「命运杯」。更厉害的是,星巴克透过游戏,达到最好的营销效果。